戏剧节商业经

音乐轻柔而悲伤地响起，微弱的灯光将演员们的身影投射在舞台的边缘，他们试图走近彼此，却又被无形的力量推开，这一时刻仿佛被冻结在时间的洪流中——这是2023年阿那亚戏剧节开幕大戏《形同陌路的时刻》中的一幕。

河北秦皇岛，孟京辉的年度新剧《十二首情诗》在中国最大的海边露天剧场——阿那亚孤独外剧场首演，与全场观众一起感受的是潮水、海风与夜幕；欣赏《海边的罗密欧与朱丽叶》，观众在凌晨3点的海边剧场分享食物、拥抱告别。公共空间、私密空间、想象空间聚合在一起，形式了阿那亚戏剧节独特的场域。

110场演出、15个剧场、5万多名观众、30万名游客……这便是历时11天的2023阿那亚戏剧节。

(资料图片仅供参考)

2021年开始，阿那亚戏剧节就成为阿那亚社区最为重要的艺术活动之一，每年吸引着大量艺术家、观众、媒体。当文旅和艺术在阿那亚的海边碰撞，社区便寻找到一种产业表达新方式：以艺术实践持续满足人民群众精神文化需求和美好生活需要，从而助推地方文旅产业发展。

不止于戏剧节，阿那亚文旅的最大特色，即以艺术之名碰撞出社区文化新表达。曾经的阿那亚，只是北戴河沿岸众多滞销楼盘之一。2013年，阿那亚开始通过与著名的建筑设计师合作，将极具设计感的建筑推向大众。

2015年，视频《全中国最孤独的图书馆》以全网6亿次播放量成功出圈。地标孤独图书馆不断刷新参观纪录，孤独图书馆和海上礼堂等地标性建筑至今仍在各大媒体平台保持着极高出镜率。

随后几年，阿那亚从建筑生产阶段进入品牌内容的创作阶段。通过各类文化活动聚集的“长尾效应”，实现对文化旅游资源的内涵式深度开发。从文学节、音乐节、电影周到戏剧节，从崔健、朴树、许巍到李健，从文学、诗歌、音乐、戏剧、建筑到时尚，阿那亚每年举办1500多场文艺活动，不断触动和激发更为多元的文化体验，阿那亚不寻常的文旅融合模式，成长为值得关注的产业现象。

这些艺术内容的生产聚集，迎来了每年线下40万人以上的打卡流量，住宅售价2倍至3倍于周边楼盘，阿那亚成为当地区域经济的增长极。与此同时，阿那亚也将这种丰富的内容创作，归纳升级为一种生活方式的建设。通过引进餐饮、零售、社区、地产销售、民宿运营、服务等配套产品业态，营造先锋社区，打造新型亲密关系，创造都市人向往的生活方式。

“在喧嚣和匆忙中平静前行，勿忘寂静中何等安宁。”美国作家、诗人马克斯·艾尔曼在《心之所需》中这样写道。寻找心灵居所，是现代都市人共同的精神追求。当阿那亚广阔的海域与艺术合二为一，在自然与人文之间搭建了一座桥梁，直接突破了传统舞台的界限，在异域空间与日常生活空间中，构建其独特的符号景观、虚拟景观和心灵景观的精神世界。

从网红建筑到内容创作，再到持续的文化输出，阿那亚通过多元化的产品业态，满足了居民与游客的高层次需求。当人们走在清晨的海边市集购买新鲜海鲜蔬果，坐在街角咖啡馆品味意式咖啡，在沙滩上欣赏舞台炫光，在海边酒吧聚集欢腾，这一刻，阿那亚成就了一个具有情感价值的生活方式品牌。

当我们透过不同的艺术表达方式尝试与世界对话时，阿那亚，让我们在艺术与生活中，眺望彼此，感受共鸣。（作者：王赟姝）

关键词：